การแข่งขันที่รุนแรงในทุกภูมิภาคจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟน

Amazon มีความคาดหวังต่ำกว่า 5 ปีที่ผ่านมาโดยมีอุปกรณ์ซึ่ง แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่าสามารถทำเช่นนั้นได้ Amazon สามารถรักษารูปแบบที่สามารถเสียสละกำไรในอุปกรณ์เนื่องจากสร้างรายได้จากบริการและเนื้อหา ในปีพ. ศ. 2560 มีการจัดส่งสมาร์ทโฟนจำนวน 1.5 พันล้านชิ้นทั่วโลก อย่างไรก็ตามการเติบโตของการส่งสินค้าจะยังคงชะลอตัวลงในช่วงห้าปีข้างหน้า

เนื่องจากผู้บริโภคมากที่สุดในตลาดตะวันตกในขณะนี้มีอยู่แล้วมาร์ทโฟน แอ็ปเปิ้ลยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในทุกภูมิภาคจากผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชาวจีนผู้ที่ปล่อยอุปกรณ์พรีเมี่ยมที่มีคุณสมบัติโดดเด่นซึ่งราคาถูกกว่าอุปกรณ์ของ Apple และ Samsung